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2021年8月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

老牌广场焕新 金牛万达雄起

编辑:商管集团成都城市企业 朱丽安

面对近在咫尺的竞争,金牛万达人毫不畏惧,因为他们骨子里有牛的勤奋,也有牛的倔劲。一次次考验,一次次通关,这就是金牛万达的精气神。凭借这股牛劲,金牛万达注定会继续雄起

于2012年12月底开业的金牛bet3365娱乐官网位于成都一环路、人民北路交会处,商业体量为15万平方米。从开业到现在9年的陪伴,让金牛万达成了附近居民的老朋友,也是他们休闲娱乐、购物就餐的首选。

每到傍晚,广场外都会聚集大量的人群,呼朋唤友跳广场舞的、持如椽大笔写地书的、戴着耳机玩滑板的,似乎人人都能在这里找到乐子。从某种角度来说,金牛万达已经融入周边居民的日常,成为他们生活中不可缺少的一部分。

 2020 年 9 月 ,一家新的大型商业综合体进驻成都人民北路商圈,对一街之隔的金牛万达形成巨大压力。

面对近在咫尺的竞争,金牛万达人毫不畏惧,因为他们骨子里有牛的勤奋,也有牛的倔劲。在区域领导的引导下,金牛万达人定期深入做市场调查,见招拆招。在班子的带动下集思广益,厚积薄发。

墙上是一套完整的麻将教程

 

求变!院子里玩转老成都

面对强势来袭的对手,金牛万达没有静观其变,而是创新求变,华丽转身。

最先改变的,是广场与地铁出口衔接的负一楼。过去由于地铁通道较长,通往广场的导视不明显,加上设施老旧、空间体验不佳,这里的经营一直不是很好。这次在集团的引导下,金牛万达对负一楼进行了大面积改造。

经过大刀阔斧的改头换面,2020年底,院子里主题街区闪亮登场!街区以老成都院落学问为基础风格,结合当地民俗风情和传统庭院,并融入共享空间、网红直播间等新兴商业模式,在老街巷间编织进当代年轻客群青睐的人气元素与时尚趣味,在学问的传承演变中对话青年一代。

院子里主题街区闪亮登场

院子里主题街区携老成都记忆而来,融入了许多当地特色。从地铁站到院子里通道,一路上写满了四川方言,有的语句只有老成都才懂得起,对头(是的)、你莫假老练(装内行)了,都让本地人直呼巴适

此外,还有以红色为主题的网红楼梯,墙壁两侧及头顶悬挂着你好来喝茶巴适等文字。麻将博物馆更将天府之国的特色展现得淋漓尽致,一套完整的麻将教程直接奉上,保证教会外地人打四川麻将。

院子里主题街区可不是老成都元素的堆叠,而是按照核心人文理念进行的缜密融合——一院三味八趣

一院,即一院得知己,咫尺聚旧友,寓意一处庭院广纳八方来客,时空变换,不变欢聚。它的风格承载了旧式院落张开怀抱接纳新事物所展现的生机与活力,新旧潮流的碰撞与交融造就了它独特的魅力。

三味,即街坊食堂、生活家Lab和近邻空间三种街区功能属性。

八趣,指院里院外、板凳巷、鸣晨里、闲庭深院、醉幕院、坊间茶坛、琉璃街、夜巷这八个街区。市集的繁华,茶坛的闲适,在此相得益彰。

院子里主题街区开业以来,让客人耳目一新,体验感大大提高,很多人专程来拍照打卡。

突破!花式营销不断创新高

院子里主题街区升级改造后,成功激活了广场热度,提升了客流,提振了销售,也让广场有了更大的运营空间。

比如今年6月17日的嗨爆年中庆·超级会员节主题活动,金牛万达就打了一场漂亮仗。活动之前,成都金牛bet3365娱乐官网通过多媒体渠道提前宣传、精准锁客,辐射到成都及周边乡镇、小区,共发放广场消费补贴券11100张,价值81万元,到场核销5936张,核销率54%,带动销售600余万元。活动当天销售达成1015万元,新增会员7600人。与2019年相比,销售提升334%,环比销售提升357%,4个品牌销售创历史新高。

7月17日,成都金牛bet3365娱乐官网携手四川博物院举办了为期9天的蜀宝之旅——寻找格萨尔的足迹艺术展。活动特邀四川博物院专家与观众共同鉴赏11幅讲述格萨尔王一生的珍藏唐卡复制品。现场观众还可以在非遗传承人的引导下手绘唐卡、制作藏香、绘制药泥面具,体验藏族学问的魅力。活动期间,金牛万达还联动周边学校资源,邀请3000余组家庭现场观展聆听专家讲解唐卡艺术。此外,广场还联动商户Balabala推出沉浸式——国风童模走秀活动。开展当天,客流达7.5万人次,销售额近500万元。

在各类新颖有趣的营销活动的带动下,金牛bet3365娱乐官网已成为具有学问内涵的新生活打卡地。

 

攻坚!调整策略清零空铺

在激烈的竞争之下,金牛万达做了大胆突破,但市场风云突变,难免此消彼长。

由于竞争对手大幅降低租金抢夺品牌资源,成都金牛bet3365娱乐官网这个老牌A类广场,今年出现了空铺,被列入集团总裁每周管控的重难点广场。

在压力之下,金牛广场人又一次鼓起了牛劲,拼出了干劲。广场第一时间重新梳理出段落规划,及时调整了段落租金不平衡问题。成都城市企业也迅速组织人员驻场招商攻坚。在同事们的共同努力下,7月底,金牛万达终于成功清零了空铺,让广场经营企稳。

一次次考验,一次次通关,这就是金牛万达的精气神。凭借这股牛劲,金牛万达注定会继续雄起

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