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2013年12月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

爸爸去哪儿?去万达影城

编辑:万达院线总部 严郁郁 长沙开福影城 刘英萍

2013年10月8日下午2点,万达院线长沙区域开福店与湖南卫视倾力合作,各路媒体进行四屏联动现场直播,全新父子亲情互动趣味真实感动记录——《爸爸去哪儿》首映观影礼。

本次合作,是第一次将影片首映礼的概念引入电视节目;第一次实现影城、电视、手机应用、视频网络四屏联动直播,四屏互动配合打出了一记如此强劲的组合拳,行业内外都为之侧目。

两强携手 借力打力

爸爸去哪儿已成为当下最热门的话题,数据显示,10月18日播出的第二期收视达1.67,不仅同时段收视稳居全国第一,市场份额更是强势破10,占到了11.45%。与此同时,网络上的播放量也可以用逆天来形容,仅优酷单平台上,上线仅两期的《爸爸去哪儿》播放量便已突破6800万,截止到11月8日已突破一亿大关。

在此次合作之前,万达院线与湖南卫视已经有过合作。2013年4月12日《我是歌手》总决赛,使得湖南卫视与万达院线实现跨平台、跨渠道的合作。本次合作开创电视与影片院整合娱乐营销的新模式,此举引发社会和业界的广泛关注。与此同时,《我是歌手》总决赛的完美合作为本次再度联手奠定坚实的基础。万达影城高规格的硬件设施以及强高效实行力的团队,促进再次合作更好地达成。

2013年8月30日,万达院线与湖南卫视再次商榷《爸爸去哪儿》首映观影礼合作事宜。在院线强力支撑下,长沙区域开福店组成《爸爸去哪儿》近20人(不含湖南卫视、娱乐频道的工作人员)专项活动小组。

与电视业首次合作

此次活动实现了影城的很多创新,比如第一次把一档电视节目的发布会做成明星走红毯首映礼;第一次集结最优秀的电视行业精英跨平台、跨渠道合作;第一次同时接待五对明星嘉宾、30对草根父子和上百家媒体。创新活动,困难自然也多,因牵涉的单位比较多,与湖南卫视、湖南娱乐频道、栏目组、总编室、商管企业团队磨合存在困难;活动方案不明确,物料制作、影院的活动宣传无法正常启动。

10月8日直播,时间对于大家来说相当紧张,开福店9月27日开业,前期大部分精力放在开业上,其间还有一个国庆长假。为确保灯光、音响设备、宣传物料能顺利到位,提前跟广告实行企业沟通国庆期间加班赶工;为确保合作顺利地进行,前期与湖南卫视进行反复地确认与协调;为解决人手紧张,大家从区域内影城紧急调派人员加入到专项活动项目组;为确保合作方的准时顺利进入,大家也做了多方面的努力与协调。最终,在大家的一致努力下集结了近百人的项目团队。国庆假期影院观众较多,为确保影院现场安全,白天不能安装大家通宵达旦搭建灯光、安装音响再彩排;为确保直播期间上百家媒体用无线网络,租用了6个超大AP发射器搭建无线网络覆盖整个直播区域;为保证本次直播的顺利完成,大家所有员工加班加点,工作、生活在第一线,随时沟通,及时调整;此外,院线给予大家很大帮助,所有的流程审批在最短时间内完成,为大家的下一步工作争取了宝贵的时间。

10月8日,征集的30对草根父子早早来到影城。随后,芒果主持人李锐、沈梦晨先后到达现场,最后一次带妆挂机彩排,准时进行;为确保直播活动正常进行,2号直播厅进行了3次调试确认。一切都在紧锣密鼓地进行着。下午1点,为确保明星嘉宾的安全和拍摄效果,影城事先安排了10名便衣安保在粉丝当中维护秩序,而红毯两侧已被现场粉丝围得水泄不通,外场也涌入很多围观的观众。

下午2点,《爸爸去哪儿》史上最强大的直播首映观影礼活动拉开大幕。芒果台名嘴辣妈团、奶爸团、美女主播们等全阵容热力助阵。活动过程中,明星亲子嘉宾的出场更是将活动推向最高潮。5位明星宝宝更是出手不凡,毫无怯场之感,足见他们小小年纪就拥有父母的明星潜质。在台上,更是笑料百出,引得台下观众笑声连连。在随后的提前看片会上,精彩的节目内容更是让现场爆笑不止,而五位爸爸和孩子之间的亲情细节也感动了现场所有人。首映观影礼在一片欢声笑语中圆满落幕。到场嘉宾对本次活动给予高度肯定,对万达影城也是连连称赞,此次活动更是受到多方好评。

四屏联动  吸引百家媒体

《爸爸去哪儿》首映观影礼吸引了全国上百家媒体竞相报道,甚至连新疆的资讯媒体都到现场进行采访。此次首映观影礼通过万达影片生活、长沙万达影城、湖南卫视、爸爸去哪儿官方微博图文直播现场盛况,爸爸去哪儿当天新浪微博话题榜排第二。节目未播先热,朋友圈、微博被刷屏。何炅、叶一茜、李湘、张伟、张歆艺、华晨宇、白举纲等纷纷在微博表示坚守电视,话题转发过万。

首映观影礼 还在各大视频网络同步直播,并在湖南娱乐频道首次实现超长2小时现场直播,内场、外场、直播间主持人口播、电视屏幕飞字体现长沙万达影城,签名板布满了万达LOGO,万达影片品牌体现得淋漓尽致;首次将影片首映礼的概念引入电视节目;首次实现了影城、电视、手机应用、视频网络四屏联动直播,四屏联动已掀起新一轮新老媒体联动传播的新典范。湖南卫视领导表示:万达影城IMAX硬件设备的高规格获得媒体和观众认同,相信大家的合作将不断地开拓创新,擦出绚丽火花……

本次活动对于刚开业的开福万达影城是极好的宣传推广机会,无形之中提高了万达影片品牌的美誉度。

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