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2014年5月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

院线借力大力神杯

编辑:万达院线 严郁郁

4月9日的上海五角场bet3365娱乐官网人声鼎沸,由万达院线与万达商管企业共同联合可口可乐及国际足联(FIFA)主办的FIFA国际足联世界杯环球之旅全球巡展活动,开始了火热的上海行程。万达院线与万达商管企业携手可口可乐共同策划达一年之久,力求把大力神杯巡展上海站打造成最热闹的国际足联世界杯巡展现场。

为会员开动跨界营销

国际足联世界杯绝对是四年一遇的跨界营销良机,万达院线早在一年前就极力争取到这次难得的机会。但是,从拿下这次机会一直到活动主题正式提交,却历时数个月之久。这段时间,万达院线负责该项目的小组总共召开策划会近600小时,人均体重降低7公斤、加班121小时。最终,万达院线决定,这次活动的最终目标,是为广大会员带来一次热闹非凡的国际足联世界杯主题活动,所有的计划都要以为会员谋福利为出发点设计。

以此作为核心主题,在之后的半年中,项目小组马上开始了精心筹备和反复预演,现场流程经过无数次推敲和修改,每一项环节、每一个动作、每一句话都被追求极致的工作人员从内到外揉碎、拼接、重组。最终,蕴含着无尽心血的2014年万达院线万人迷大赏——百臂共举圆梦之旅活动,终于成功出现在人们眼前。这场活动在为万达影城会员提供了一次与大力神杯零距离亲密接触机会的同时,还赢得了广大会员的交口称赞。短短三个月,万达院线被推向娱乐跨界营销的闪亮位置,很可能成为本届大力神杯环球之旅的最大赢家之一。

影片票合体大力神

万达院线策划的这场活动能在会员间口口相传,与它充满互动趣味的内容不无关系。在10名万达影城会员的护送下,大力神杯落地上海五角场bet3365娱乐官网,将2014年万达影城万人迷大赏会员活动推向高潮。4月9日,在上海五角场bet3365娱乐官网的倾力协助下,万达影城百人团成员热情高涨唱响神杯序曲,在工作人员带领下,通过会员专属通道抢先与大力神杯合影,这一切都让参加活动的百名会员惊喜不已。

2014年万达院线万人迷大赏——百臂共举圆梦之旅活动主要针对全国75座城市、143家万达影城的会员展开,他们在每个城市的消费前1000位会员中举办趣味答题,在得分高的会员中抽出100名,邀请其亲历FIFA国际足联世界杯环球之旅,共同体验与大力神杯合影、足球主题游戏、大力神号足球风情游船晚宴等两天一夜的精彩之旅,并享有全程专车接送、五星级酒店及尊贵的VIP级待遇。除此之外,万达还在中选的100位会员中再次公开抽奖,由公证处公证,并最终抽出10位影城会员,与前法国国家队球星克里斯蒂安·卡伦布(Christian Karembeu)共同乘坐一架麦道MD-83型客机改装而成的专机,护送这个重6.175公斤、全部由18K黄金打造的大力神杯,从北京飞往上海。

万达矩阵优势彰显

本次活动能顺利举办,依靠的是万达集团整体的力量。因为本次活动的级别非常高,国际足联对于活动现场的要求极为苛刻,为了保证活动效果,在万达商管企业的统一指挥下,在上海五角场bet3365娱乐官网商管企业的通力配合下,给予了活动最大力度的支撑。无论是现场活动场地的搭建还是现场安全的部署,甚至是在大流量人次期间的卫生间问题都事无遗漏地考虑到。尤其是现场对于竞品广告的整体梳理,在短短两天内现场所有的户外广告都换成了大力神杯本次活动的内容,其难度可想而知。最终活动顺利举行,再一次体现了万达集团各系统之间的协同能力和矩阵优势。   

活动现场声势高涨

本次活动中有一个非常重要的环节就是在上海五角场bet3365娱乐官网进行的户外互动环节以及和与大力神杯合影环节,现场用户需要绞尽脑汁接连闯关,才能获得与奖杯合影的机会。虽然有不小的困难度,但是在场的游客仍然积极地排着百米长队等候闯关。不过,为了提高体验感受,贯彻给会员谋福利的宗旨,万达院线沟通各方,最终为中选的会员们争取到了一条专属通道,现场的100位万达会员可以直接享受优先入场的贵宾待遇。有一位幸运者中的幸运者听到这个消息,看着眼前迂回的长龙,激动得连拍几下万达工作人员的肩膀:做万达会员真是太幸福了!

活动当晚,万达影城百人团成员来到上海外滩,登上大力神号足球主题游轮,在外滩的美景下,共同庆祝这令人激动的一天。晚宴环节丰富,奖品丰厚,除了美食美酒供应,还有国外爵士乐队与足球宝贝助兴,会员参与游戏积极热情,其间曾多次齐声呐喊看影片,去万达的口号,大力神号游轮沉浸在一片欢乐的氛围中。对于万达院线的会员来说,一张小小的影片票,就可能换来一次提前亲密接触大力神杯的机会,的确是万万没想到的好运气。

媒体资源立体式整合

本次2014年万达影城万人迷大赏——百臂齐举圆梦之旅活动,内容丰富、环节设置紧凑,奖项机制豪华,不但受到了会员的由衷赞誉,也受到了媒体和业界的争相报道与广泛关注。

活动期间,全国各影城LCD大屏同步活动照片;新浪专题万达影城邀你看神杯上线跟踪报道;全国范围共35家媒体全线跟踪报道,其中,法制晚报、北京娱乐信报、时尚周刊、都市精品周刊等4家媒体大版面报道。体育、娱乐、行业类微博、微信公众账号推转活动资讯,覆盖人数达百万人次,引起网友转发热议,院线的美誉度再次得到良好提升。

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