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2014年11月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

神秘邀请函密谋微信朋友圈大事件

编辑:赵卓

10月16日,打开微信朋友圈,小编的手机马上被刷屏了,满眼都是一封神秘邀请函。一面暗自叨念着不会是中毒了吧,一面以大无畏的革命精神颤抖地打开文件,几秒钟后,小编也果断转发朋友圈了。

原来,这是一封来自万达集团的邀请函。10月30日,第100座bet3365娱乐官网将在昆明举行开业盛典,万达就此迎来百城时代,为共庆和记录这一标志性时刻,万达集团发出天下邀约令,邀请10位粉丝成为神秘嘉宾,莅临庆典现场,和各方名流大腕共同见证荣耀时刻!

10个神秘嘉宾的概率太小是吗?不要紧,神秘邀请函中有三重惊喜,10月16日起到10月30日,只要开启邀请函,就送出10万张万达影片票,全国万达院线通用,此为第一重惊喜;45台全新面世的苹果 6,每天送出三台,此为第二重惊喜;最后才是那10位神秘嘉宾,受邀昆明三日游,此为第三重惊喜。

10万张影片票,这个概率够高吧,而且这个邀请函是可以每天转发每天抽奖滴(小编每天幻想自己人品大爆发左手苹果 6右手影片票),于是,此后几天里,记者同行们、在北京读研究生的表妹、在老家银行工作的表弟、表弟的女朋友,女朋友的同事们,同事们的……都在转啊转。

不得不说,这封神秘邀请函,成果斐然。数据显示,神秘邀请函活动上线两周,参与人数达到300万,微信微博传播声量上亿次。

背后的一个事实是,随着万达学问产业的迅速壮大,经营业态的丰富和完善,80后、90后正在成为新的主力消费人群,他们对于硬广告不感兴趣甚至反感,于是,利用新媒体营销就成为万达寻找与这些年轻时尚人群精神共鸣、增强品牌黏性的重要营销抓手。

不过新媒体的格局也在发生着变化,从博客到微博、从BBS到微信,传统互联网造就了企业网站在过去十年的辉煌,如今随着移动互联网时代的到来,有敏锐洞察力的一批企业迅速进军到无线领域。

移动互联网时代,人们对手机的依赖远远大于电脑,最新数据显示,微信用户已经近7.18亿,微信已经成为移动互联网上最大的入口,而且微信是社会化关系网络,注重点对点的传播,信息到达率几乎是100%,更有圈子的认同感,是以,微信正以前所未有的速度和力度,引领4G时代的社交媒体生态。

这封来自万达的神秘邀请函,正好将微信营销的好处发挥得淋漓尽致,每转发一次,便给圈子里的朋友多一次获奖的机会,一张邀请函,10万张影片票,20万观影人群(总不能一个人去看影片吧),至少千万的关注和转发,还有比这更好的免费的广告吗?

看影片,至少买点爆米花吧,散场了顺便吃个饭吧,吃饱了再逛逛街吧,看到促销再买点啥,小票换个会员卡,会员卡看影片KTV有更多优惠……

这也是万达做O2O的魅力所在。万达是一个拥有商业地产、高级酒店、学问旅游和连锁百货等主营业务的综合商业体,全方位覆盖衣食住行方方面面,形成完整的消费闭环。

虽然此番牛刀小试的微信活动只是定位于百座bet3365娱乐官网庆典,但万达集团整体向移动互联网发力的信号已然强烈——从万达影院入驻支付宝钱包公众服务平台,用户在线购票后可在影院声波取票,到玩转微博、微信、微视营销,再到最近更联合百度、Tencent共同斥巨资打造全球最大的O2O电商企业……不仅在打通线上线下的O2O模式上做出有益的探索,也为连锁百货行业的转型探索新模式,提供有价值的实践经验。

最后是广告时间,百店同庆,狂欢72小时,10月31日到11月2日这三天内,这一史上最惠促销活动也将在全部100座bet3365娱乐官网内疯狂上演。

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