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2015年8月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

一场风花雪月的事

编辑:广州万达城投资有限企业营销部

中国的北方还是白雪银装,初春的南国早已是柳绿花红。经过整个策划班子的头脑风暴, 并综合广告企业营销推广的建议下,就在阳春三月天,一场密谋已久的雪雨星风席卷整个广州城。

广州万达城借此,最形象直观地输出了项 目拥有超越迪拜滑雪场的全球顶尖第四代滑雪 场的一大卖点。线上线下,新媒体率先燃起火爆点,500亿广州万达城,献给世界的乐园和四 个对不起系列等海报、公交站、报纸等传统媒体持续跟进,大型活动相继配合,一场蓄谋已久 的下雪计划轰动全国。

一句广州下雪了 引起全城大轰动

雪一直是广州的稀罕物,用百年难得一见 来形容也并不过分。抓住广州人甚至是所有南 方人痛点后,广州万达城以一场大雪突袭 广州,引起全民大轰动。

到底是噱头还是痛点,人气和疗效说了算。 3月2日,你必须激动的炫美三月来了南粤即将空降冰雪,盛典空前,仅两篇文章投放, 就拿下 12303 人次的点击量。然而好戏还在后 头,紧随香港巨星古天乐邀您共赴万达城冰雪盛典的 6417 次点击量后,3 月 5 日,一篇 广州下雪了,随即引起广州一片哗然,更是创下 1255242 次的点击量。整个广州城由此沉浸在广州要下雪?这样破天荒的话题讨论中, 可谓赚足了话题的焦点。

然而,事情并没有因此结束,躁动还在继续升温。雪域南国,花艳世界的冰雪年主题 一出,一场有关风花雪月的事,引来 1315617 次的点击量,广州万达城微信公众平台,总计点击量突破 260 万,一周涨粉 3524 人,粉丝总量也由此增至 21699 人。策划,讲究的还是一种情怀和走心,广州万达城此次下雪行动,直击消费者内心痛点的同时,完美结合微信、H5 等新媒体平台,可谓打了个漂亮的开场战。

冰雪盛典创下 6231 到访人次新高

3 月 7 日上午 9 点,以雪域南国,花艳世界为主题的广州万达城 2015 冰雪年启幕盛典隆重举行,吸引近万人到场围观。用到场朋友的话说太激动了,第一次看到雪,好担心这满山的人海和火爆的人气,把这些冰雪都融化了

男神古天乐深情的演唱,博得现场阵阵热烈的掌声,瞬时将盛典活动推向了高潮。随后,

俄罗斯国家芭蕾舞团、韩国人气美女天团 black queen 火爆来袭,引领现场狂欢到底!

明星效应,果然不同凡响。借用明星古天 乐的口,说出广州万达城的投资价值点,不仅很好地发挥了明星的领导地位和示范效应,关键还很自然地抓住了项目的痛点。一句比起 迪士尼,我更羡慕广州了,这么多世界级的业态, 你们随时都可以过来玩,太幸福了!撩拨着无数人蠢蠢欲动的投资欲。

拼颜值博眼球 冰雪女神五一狂欢节

广州万达城,借用女神的热点,以冰雪为出发点,数月前便全城发起寻找冰雪女神 活动。通过包装项目内部员工进行热炒,吸引社会关注的同时,最大化降低了营销成本。

4月25日、26日,配合五一冰雪狂欢节 预热,借用新媒体进行活动信息释放及炒作,一 篇广州万达城冰雪节,全城一起‘冻’起来 自然创下 10351 的点击量。同时双管齐下,好 奇北极熊寻找广州万达城事件营销,数百只可爱、呆萌的北极熊全程快闪,覆盖珠江新城、天河城、北京路步行街、白云机场等各大场所, 邀约全城市民五一前来广州万达城参加冰雪节。 全程派单 5 万份,直接影响超 10 万人。市民只 要与北极熊拍照留念,即可有机会获得价值 2888 元神秘大礼。

4 月 29 日,微信等新媒体平台发布的冰 雪女神将空降,ARE YOU READY,创下 21788 点击量的同时,更是吊足了人们一睹女神风采的胃口。5月1日,冰雪狂欢正式拉开帷幕, 冬奥形象大使申雪、赵宏博携冰雪女神的 惊艳亮相,活动当天停车长龙达 6 公里,2 万多 人到场。到场朋友,四处拍照留念,推动现场气氛的同时,形成二次甚至是 N+1 次传播。

干就干票大的 夏日冰雪纷飞全民狂欢

5 月 1 日活动当天,当广州万达城项目领 导宣布2015 年广州万达城冰雪狂欢节正式启 动后,到场朋友一窝蜂地立马涌到冰雪体验馆。 一进入冰雪体验馆,零下 10℃的酷爽彻底解除 夏日的炎热,让人们一秒钟穿越到冬季

冰雪体验馆内,大家都沉浸在冰雪世界中打雪仗、堆雪人、乘坐冰滑梯、滑雪……在大雪 中玩得不亦乐乎。现场一名来自白云区的市民反 映:我在报纸上看到广州万达城冰雪节活动的 消息后,立马带着孩子来体验一下。我听说这里 将建世界顶级的室内滑雪场,真希翼万达城早日开业,就能经常带孩子来玩了

冰雪盛宴大抢票 互动体验吸粉无数

仅凭冰雪狂欢节自身的热点,足够轰 动羊城,但如果逢人都可以前来参加,社会轰动效应必然下降。因此,广州万达城冰雪狂欢节体 验券抢票通道的打开,稀罕又有互动性的互动, 全民随即进入抢票的高峰期。

一波又一波的市民赶到广州万达城展示中 心来领取了冰雪节体验券。空前的领票场景不仅成为广州热议话题,还为广州万达城形成强大的导流效应。广州万达城展示中心偏僻的弱势,一 下子降到最低点。

而现场互动也是真刀见真枪,玩不得虚。 广州史上最大室内冰雪体验区,不论是十二生肖 冰灯展览、冰封弦乐、冰室旋梯,还是大型滑雪梯和冰雪美食,新奇而刺激的雪国冒险……滑雪 区、娱雪区、飘雪区、互动区、美食区等多个功能区域,开馆当天即使烈日炎炎,依然有 5000 余人排队。

完美收官上半年 持续领跑下半年

自广州万达城 2015 冰雪年正式启动以来, 短短5个月的时间,广州万达城凭借广州下雪了 一举撬开整个华南市场,并成为地产界一大经典案例。借助冰雪活动,经过一轮又一轮的市场洗 脑,成功将广州万达学问旅游城的概念融入市场, 纠正了广州市民对万达城与bet3365娱乐官网的误解。

与此同时,经过半年冰雪狂欢的高举高打和线下业主答谢、圈层、论坛等活动的小步快跑,广州万达城最终以展示中心累计到访客户 98576人次,5次开盘创下18.3亿销售额的成绩, 问鼎广州 2015 上半年销冠。

广州万达城将继续挖掘冰雪年的亮点, 并结合 9 月 5 日万达茂和室内滑雪场同步动工为契机,开展新一轮的市场渗透,为下半年公寓、 底商和洋房的火爆销售做最好的铺排。

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