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2015年8月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

资本引擎 院线腾飞

编辑:万达院线 秦浩

2015 年,中国影片市场狂飙突进,对万达 院线来说同样是里程碑式的一年。进入第十个 年头的万达院线,年初成功登陆资本市场,成 为中国院线第一股。凭借扎实的经营、持 续的创新和资本化运作,万达院线继续领跑行 业,在票房收入、市场份额、观影人次等方面 稳居全国第一。

2015 年上半年,万达院线收入 34.8 亿元, 完成上半年计划 135%,同比增长 41%;其中票 房收入 28.5 亿元,完成上半年计划的 138%, 同比增长43.3%;上半年线上票房收入突破 15.5 亿元,同比增长 300%。万达院线上半年会 员量突破4000万人,比2014年底增加1400万人, 会员消费占比超过 80%。

票房战绩捷报频传的同时,院线在资本市场的表现同样抢眼。万达院线市值超过 1000 亿元,是美国三大院线 Regal、AMC、 CINEMARK 市值的总和,成为全球市值第一 的影片院线。

在新影城建设方面,万达院线将加快发展 速度,预计到 2015 年年底影城总数会突破 220 家。2016年,预计新开业影城数量会超过75家, 对城市的布局和消费人群的覆盖也将更加全面。

万达院线快速发展的背后更离不开对于经 营品质的精益求精,着眼未来的会员 +战 略则带来了无限的可能与遐想,插上资本羽翼 的万达院线,正在开启一个全新的高速发展期。

持续提升经营品质

万达院线秉承一切以观众的观影价值、观影体验为核心的服务理念,最终形成多渠道 整合、多品牌输出、多元化运营的经营思路。

作为行业无可争议的领头羊,万达院线未 有丝毫松懈。年初,为了更好地适应高速扩张的 发展战略,院线总部进行了一次组织架构调整, 将营运中心划分为综合管理中心、北区营运中心 和南区营运中心三大中心,其中,综管中心聚焦 于总部策略的制定,南、北中心则更专注于每 家单个影城的经营。经过上半年的论证和磨合, 院线架构调整的效益已经开始显现,院线的各项 经营指标均表现强劲。

万达院线单银幕产出、上座率企业是行业 平均水平的两倍以上,在全国票房排名前 200 名 的影城中,万达院线也由 2014 年的 68 家提升到 2015 上半年的 74 家。在经营品质的保障下,院 线以占全国约 6% 的银幕占比,实现了超过 14% 的票房份额。万达影城,就是优质影城的代名词。

按照目前的增长态势,院线 2015 全年的票 房收入将同比大幅增长,预计观影人次将突破 1.3 亿。值得一提的是,院线的平均票价在稳步 提升,这也是良性发展的信号。纵观行业当下, 各种第三方电商平台不断开展低价营销,但 万达院线却坚持服务高品质客户,坚持自己的发 展策略和品牌导向,最终在多渠道竞争与拼杀中 完美胜出。

此外,由于万达院线提前布局电商渠道,帮 助院线在互联网 +的行业大势下占得先机。 2015 年,院线的电商销售票房同比增长 300%。 预计 2015 年底,万达影片 APP 的下载量将会突 破1000万,在全行业的O2O转型大潮中拔得头筹。

会员 + 打造影片生活生态圈

2015 上半年,万达院线会员总数突破 4000 万,可以说,4000 万会员是万达院线的一个全 新里程碑。院线的会员对票房的贡献更是超过了 80%,形成了忠诚度高、黏性强的会员特性。

如何更好地挖掘 4000 万优质会员的价值? 在 7 月中旬举办的投资者交流会上,院线首次正 式提出了会员 +战略,全面勾画了基于影片 的生态圈理念,包括如下内容:

1. 会员 + 影城:以发展作为第一要务, 扩大影城基数,加快影城建设步伐,力争市场份 额最大化。

2. 会员 + 电商:联合其他院线及国内优质 化电商平台,通过并购和投资参股的方式,共同 打造开放式电商平台。

3. 会员 + 网络院线:将线下观影与线上观 影的权益打通。

4. 会员 + 影片衍生品:院线相继与国际、 国内知名衍生品服务商签署战略合作协议,将打 造国内首屈一指的影片衍生品品牌,计划下半 年在全国范围内建成不少于 20 家衍生品旗舰店, 年底前上线万达院线影片衍生品销售线上平台。

5. 会员 + 品牌:深度挖掘消费者需求,围 绕会员展开不同品牌之间的跨界合作,为消费者 提供多样化服务体验。例如今年 5 月,围绕《复 仇者联盟2:奥创纪元》上映,院线与一汽大众奥迪展开了深度营销合作,已成为业界教科书式 的跨界娱乐营销案例。

会员 +战略的提出,刷新了所有人对电 影院线的理解。未来,看影片将变成一种社交方 式、生活方式。从影片出发,万达院线志在打造 一个全方位、一站式的生态圈,从做渠道转型为 做平台,为超过 4000 万用户提供更优质、更丰 富的产品和服务,也获得了资本市场的积极反馈。

频繁收购加速行业布局

在深交所敲响上市钟声的那一刻起,万达 院线就开启了高速发展的引擎,通过资本化运作 寻求兼并购,在扩大规模以及产业整合方面寻求 布局。

6 月 3 日,万达院线发布公告宣布拟收购澳大利亚第二大院线运营商 Hoyts 集团,成功借 此交易机会进军澳洲院线市场。6 月 27 日,万 达院线发布公告宣布拟收购世茂院线旗下 18 家 影城 100% 股份,全面提升区域竞争影响力和城 市人群覆盖率。

通过这两宗收购,万达院线的资产规模迅 速提升、经营版图进一步扩张。与此同时,院 线也在寻求产业链上下游的整合机会。6 月 27 日,万达院线发布公告宣布拟收购慕威时尚, 这是院线在产业链整合方面的重要举措,未来 院线将会在好莱坞影片投资、营销整合推广及 影片大数据应用方面建立新的竞争优势。

插上资本的羽翼之后,院线迎来了充满机 遇和挑战的发展时期。在企业董事会的带领下, 院线全体同人必将继续披荆斩棘,为中国的电 影事业拼搏奋进!

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