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2015年8月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

双管齐下 影视全红

编辑:万达影视

发展仅两年多的万达影视在半年总结会上传来喜报——上半年投资出品6 部影片,取得15.14 亿元的票房佳绩,同时也超额完成集团下达的三项经营指标。下半年,万达影视还将迎来重点项目大丰收,一部又一部重量级影片即将揭开大幕,必将让万达影视在2015 年继续领跑中国影片行业。在高风险的影片投资出品行业,这位影业新贵快速崛起的背后,究竟有着怎样的成功密码?

票房+ 口碑 拍一部火一部

一个月一部的高节奏,让万达影视的作品覆盖了上半年所有热门档期。1 月1 日公映的动画影片《十万个冷笑话》拿下1.2 亿票房赢得开门红;1 月30日公映的综艺纪录大影片《奔跑吧,兄弟》冲上4.34亿元高峰;春节档、五一档上映的《一路惊喜》《钟馗伏魔》《咱们结婚吧》《赤道》,不但类型覆盖了爱情、合家欢、魔幻和动作警匪等热门影片类型,更一举拿下9.72 亿票房,平均每部都在2 亿以上。票房大胜的同时,影片的口碑同样出众,《十万个冷笑话》开创了中国成年人动画片的新类型,成功将90 后网络一代的二次元学问转化为大影片;《奔跑吧,兄弟》大影片承接同名综艺节目热度,瞬间席卷大银幕,从投资到上映不到3 个月,这种快速反应能力备受称道。

就在万达影视拿出2015 年上半年漂亮的成绩单时,7月17日万达影视本年度第七部影片《煎饼侠》闪耀上映。这部爆笑喜剧瞬间引燃全国票房,上映第一天拿下1.43 亿首日票房,成功刷新中国2D 影片票房纪录;首周末3 天拿下4.4亿票房,刷新中国2D 影片首周末票房纪录。《煎饼侠》和《十万个冷笑话》也成为今年影片市场投资回报率最高的项目。如今该片上映第二个周末过去,累计票房已达到近9 亿。这使得万达影视在2015 年的累计票房近25 亿,在全国民营企业年度票房累榜上成功登顶。

合作+ 开发 投资回报极佳

是什么样的秘诀,能让刚刚发展了3 年的万达影视比肩中国各大民营影片企业?又是什么样的机缘,能让万达影视投资的项目能在高风险的影片行业,获得几乎100% 的成功率?对此,万达影视总经理赵方总结了20 个字的概括:用户心态、开放合作、创意孵化、优化机制、标准运维。对于用户心态,赵方说明道,就是用户需要什么,大家就开发什么,选择最有市场前景的项目,让观众的力量,进入影片开发的前端。而从万达影视近年来投资和开发的项目来看,广泛的对外合作也是万达影视的一大特色。与搜狐合作《煎饼侠》、与动漫原创机构有妖气合作《十万个冷笑话》、与浙江卫视合作《奔跑吧,兄弟》,都是万达影视利用自身的开发和宣发优势,结合合作方尚在孵化状态的影片IP,最终携手成功打造出轰动市场的影片产品,并获得极佳的投资回报。

在对外合作的同时,万达影视也注重原创影片产品的孵化,从即将在2015 年底公映的超级现实奇幻影片《鬼吹灯之寻龙诀》,到刚刚泰国完成拍摄的喜剧推理影片《唐人街探案》,再到2016 年将正式投拍的魔幻影片《斗破苍穹》,都是近年来独立开发并拥有版权的超级系列IP 影片。

对外合作将极具潜力的项目转化为大影片,而全面独立开发制造属于自己的超级系列IP,双管齐下让万达影视在短短两年多里,快速拥有了一批极具市场竞争力的影片项目源,既保证了近期市场的占有率,又有条不紊地为未来系列优质影片的生产提前布局。

流程+ 创意 新系统建奇功

在万达影视2015 年上半年的工作终结中,有三个新系统特别与众不同,它们分别是项目投资决策电子投票系统项目宣发费用管理系统项目计划和指标管控系统。这些都是万达影视正在推行的系统化管理模式。万达影视总经理赵方说:在影视行业中,往往缺少系统化的管理,大部分企业还是个人创意主导型,依靠核心话语权者的判断,在推进企业的业务,有可能是一位大导演,也有可能是一位大明星,就左右了一个中型影视企业的发展,而这样的发展往往具有极高的风险,决策者一时的决策过失,可能导致一个甚至一系列项目的失败。而系统性的管理,让万达影视投资和开发的项目更加富有商业逻辑,同时也保证了富有创意的新类型项目,可以通过市场判断,得以考量它的潜在价值和市场风险,以此来保证万达影视项目的成功率和市场开拓活力。

通过几年的摸索,万达影视在影片开发、制作和宣发工作中,寻找到一套切实可行的标准化流程。影片毕竟是一个创意产业,标准化的运维不可能保证每部影片绝对完美,但它能大大减少因忙乱繁杂带来的高出错率,保证万达影视出品质量高于市场一般水准,再加上优秀的创意团队,最终达到影片项目质量和市场营销效果的最优化。

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