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2015年12月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

万达新媒体联盟 做中国最大自媒体

编辑:企业学问中心

11 月22 日,万达集团新媒体联盟成立,拥有451 个微信号,粉丝共1607 万人;微博账号404 个,粉丝共2594 万人,覆盖上亿人群。它具有随时启动、及时联动、一呼百应的磅礴阵势。经过这次吃螃蟹,思想和资源定能汇成河、聚成塔,让万事皆通达。

新媒体联盟成立  覆盖上亿人群

一个企业该以怎样的姿态拥抱新媒体并与之共进退?全无样本可循,只能靠自己低头赶路,抬头看路,摸索前行。万达既然要致力于成为国际万达,百年企业,就必须要从精神层面引领航向。所以,大家做了这样一件或许能改变中国新媒体生态的大事。

一次思想上的转变

不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。近几年,集团始终积极拥抱新媒体发展大势,对新媒体的突破与创新不断发力,形成了重大资讯一呼百应、热点事件全国联动的浩大阵势。在这一背景下,万达新媒体联盟呼之欲出。

11月22日,初冬大雪,万达集团新媒体联盟在廊坊万达学院成立,这标志着国内首家企业级新媒体联盟应运而生。

商业地产副总裁、万达新媒体联盟理事长曲晓东在致辞中表示,成立新媒体联盟,不仅仅是让大家掌握新媒体的操作技巧,也不仅仅是建立一个具有巨大影响力的新媒体矩阵,更重要的是希翼大家能够实现一次思想上的转变

是 的,万达人从不惧变,善于应变,勇于求变。集团正处于第四次转型的重要时期,而集团新媒体同样在悄然转型。项目企业不再像以前那样一味地说教式推广,也不 再一味地高举高打、自说自话,而是学会了策划事件、吸引粉丝,学会了用户体验、跨界营销……所有这些转变不仅是非常可喜的现象,更意味着一场变革正在进 行。

诚如曲晓东理事长所言:这一次改变,由集团董事长推动,已经在如火如荼地进行。万达新媒体联盟的成立,不仅仅体现在学会使用新媒体上,而是将影响到大家整个营销工作的方方面面,这就是大家希翼看到的结果。

一个覆盖上亿人群的创举

会 上,新媒体联盟秘书长刘明胜详细先容了联盟成立的背景、过程、联盟章程以及运营机制。刘明胜说:由于新媒体和自媒体的出现,传播格局发生了新的变化。万 达已经成为了一个自媒体,而且是一个体量巨大的自媒体。虽然大家每一个人的力量是渺小的,但大家万达集团的力量是巨大的。

这种巨大,在2015年5月的二万合作创意宣传、稳赚一号的联合推广、另一个地球的集体话题借势中,已初见端倪。小试牛刀就取得了不凡的成绩,并得到了社会公众的高度认可,这些正是成立万达新媒体联盟的实力印证。

那么,万达新媒体联盟的力量究竟有多强大?

万 达新媒体联盟涵盖万达集团及下属系统共451个微信号,粉丝共1607万人;微博账号404个,粉丝共2594万人。这一量级,超过了中国最大的微信订阅 号微信路况;相当于社群规模最大的订阅号罗辑思维的三倍之多。同时,覆盖38577名员工的510个微信群,相当于有着100万粉丝量的订阅号的 平均阅读量,所以,这些粉丝虽然分散在每个子账号,但当大家联合起来后,大家就是一个巨大的微信公众号

这不由得让人想起2014年百座bet3365娱乐官网联合做推广活动的情景,当时商管系统全体同事将微博、微信的头像全部换成了统一的头像,场面蔚为壮观,一时传为佳话。而这种阵势在以后的新媒体联盟里将是常态,这也正是新媒体联盟要达到的效果之一。

为 了取得高质、高效的联动效果,新媒体联盟特别设置了联盟理事会作为常设机构,负责联盟的统筹、运营,每年召开一次新媒体联盟大会,每半年召开一次新媒体联 盟常务理事会。与此同时,万达新媒体联盟还设立外部联络机制——集结外部优质资源,每一个子微信账号根据自身定位,合作、绑定一个粉丝量在10万以上的优 质大号,覆盖上亿人群。

所谓泰山不拒细壤故能成其高,江海不择细流故能就其深,相信经过系统整合、科学布阵的万达新媒体联盟,定能营造出随时启动、及时联动、一呼百应的磅礴阵势。这对于提升集团企业学问凝聚力,推动全集团的新媒体营销传播工作都将具有巨大的促进作用。

一个史无前例的平台

新媒体联盟建立三级响应机制,届时,联盟理事会将根据不同级别、不同属性的活动做出相应的传播规范。

与 此同时,集团企业学问中心还专门设计开发了一个新运营平台——万达新媒体联盟微信服务号。该服务号本着为内部服务的宗旨,集结联盟内所有微信号,做到 互通有无联合行动。通过这一平台,各子账号可以进行联动发布、内容互推和营销案例分享,其他微信号也能在第一时间看到推送并做出反馈。这一平台还 拥有传播监测功能,每一个微信号文章的发布和传播情况,都纳入监测,绘制传播图谱。这一平台的开发在国内史无前例,无论是创新性还是可操作性皆堪称新媒体 生态圈的集大成之作。

涓滴成河,聚沙成塔,每个人都希翼——我不是一个人在战斗。但,谁能聚起千万个?如今,万达又第一次吃了螃蟹,成立新媒体联盟,就是要把思想和资源汇成河、聚成塔,让万事皆通达。

 

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