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2015年12月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

如何织出一件漂亮的毛衣?有四种方法

编辑:企业学问中心 蔡亚林

罗马不是一天建成的。要打造一个成功的微信号,你得具备三个条件:一颗踏实奋进的心,耐得住寂寞;一群走心的团伙;一个敢于让你试错并给你自由的领导。

薅羊毛是什么?是要找各种各样的反映企业方方面面的素材为我所用。织毛衣是什么意思?就是把散落一地的羊毛,拾起来,纺成线,织出一件保暖有型的单品。

下面就讲讲大家这一年是如何织毛衣的。

每天的日常报道无外乎四个方面:1、企业资讯;2.企业大事;3.各种节日;4.人造羊毛。

一、常规资讯:讲一个好故事

常规做法是:发布个消息顶+设计个头图  以前大家一直这么干,凭借着万达强大的影响力和标题党功力,这种资讯阅读率都不低。(《今天,全球的记者都去了西双版纳,那里发生了什么大事?》《万达首次对外披露绝密报告!在这里,读懂未来中国消费市场新机会》《王健林张近东今日联手把它给办了》)

现在,大家这么干!

举两个例子。

1.9月23日,成都万达学问旅游城举行项目建设启动仪式,这是总投资550亿元,中国投资规模最大、水准最高的学问旅游项目。关键是,它在老板的家乡,意义重大。如何报道?

2.9月11日,万达集团与河南省举行战略合作签约仪式,万达将投资河南省1200亿元,新建16个bet3365娱乐官网及文旅项目。河南的商业曾经很发达,我这个年纪的人都知道,它有一个很著名的亚细亚,如何让万达与历史的人与事联系?

总结:讲故事。企业资讯如此枯燥,我为什么要看?除非与我发生关系,大家做策划要讲故事,从入手。让一个资讯与我发生关系,就算我不转,我也会给你拍腿叫绝。

二、企业大事:要牢记三点

举一个例子——集团的半年工作会。请看截图汇总。

再附上万达号和打印机。

总结:要未雨绸缪,提前铺陈。大家大概提前半个月策划此事,结合历年半年会关键词,以及年初转型的战略,大家猜测这次的主题主打转型、轻与新万达。

要面面俱到,重点突出。海报、精品文案、H5、重磅文章、精彩花絮一个都不少。这就好比做了一桌子菜,有水煮肉片、炒肝,还有小鸡炖蘑菇,花式繁多,但你总要有两个拿手的。

要临门一脚,炒热爆点,这个策划有个爆点——万达半年会新面孔。大家策划了这些高人露脸并分析他们为何来万达,把万达的用人理念和万达平台对人才的吸引用一篇图文表达淋漓,这篇是20多万点击率。

三、节日策划:零成本做策划是可以的

每月都来,经费受不了啊!所以,零成本做活动很重要啊,没钱咋做?

母亲节,做了两个策划,右边是母亲节之举牌——我在万达,挺好的。写出对母亲的爱,并植入万达好福利,让人既温情又能体会到万达企业学问的温馨。

你以为这就完事了?

第二天,大家立马推出了和妈妈facetime一下的活动。记录下天南海北的万达人和妈妈视频通话的一个个瞬间。就是一个电话的事,还能见见老妈。从头至尾没花一分钱,不但调动了自己人的积极性,还让外人看到了万达人的风采。

这其实是万达新媒体联盟第一次合作的试水,效果很赞。

四、人造羊毛

羊毛虽多,但并非天天都有。

1.二万这个事件,是大家新媒体联盟第一次正式合作。源于一张图。

大家随即就进行了发散。

这属于借势的一个联动反应。

如果没有势让你借,你该怎么办?没有枪没有炮咱们自己造。

看了这么多的海报、H5,现在说一个纯文案的策划。

2.86后招聘。这不仅仅是一次招聘,更是一次成功的品牌营销。

今年春节期间,万达在公众号上发布了一条招聘广告——《大家第一次!万达集团新媒体高薪招聘小伙伴》,除了30万的年薪外,招聘声明只要86后出生的微信小编,这篇广告当天就在朋友圈刷屏了。

之所以选择86后,有两个原因。86后无论年龄还是心智,都到了一个该沉淀的阶段。他们渴望成功的欲望要比85前90后更强烈。这些特质,与万达需要的人才完美匹配。

而且,如果大家说招聘85后,你会有感觉吗?90后,你会有这么大情绪波动吗?做任何宣传,套用原有的、约定俗成的标签,就不要指望它会引爆了。不走寻常路,才有引爆的可能。

为什么说,这是一个很好的品牌营销呢?

1.暴露了万达愿意拥抱新事物的真相。

万达十分重视新媒体,也愿意与时俱进,不断创新。但外界很多人不信啊,今儿给你写一个传统万达怎能玩转新媒体,明儿给你写一个,移动互联时代来了,传统万达不行了……一口一个传统企业,一口一个没有互联网基因,说得跟真的一样……不跟你们理论,这则招聘往这一放,你还好意思说万达不重视新媒体,不愿与时俱进?

2.把万达对人才的好展现无遗。

只要你有才,你就来,高薪,好吃好喝地招呼着,从另一个侧面为万达做了一次品牌营销。

五、三个一和七字诀

罗马不是一天建成的。要打造一个成功的微信号,你得具备三个条件:一颗踏实奋进的心,耐得住寂寞;一群走心的团伙;一个敢于让你试错并给你自由的领导。

七字秘诀也大方分享给你:专注、创新、靠谱、玩。

专注,自然是找准内容定位。每天一点一点塑造公众号的运营风格,不轻易游移,不盲目跟风,魅力人格不是说说就能形成的。

创新,首先是多学习别托大。移动互联网发展太快了,一时不留神就跟不住了。多学习,多实践,积累积淀够了,创新能力才能慢慢长出来。

靠谱,主要是人,是团队。新媒体绝对不是一个人能做好的事,一定是一个团队作战,得找到一群靠谱的人,得有一个靠谱的领导,人对了,事也就成了。

玩,做新媒体绝对要有玩心。那句话怎么说来着?永远对未知充满好奇,永远热泪盈眶,每天来来回回把内容、创意、技术混在一起玩,玩着玩着,就快成功了,真的。

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