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2015年12月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

一场活动创十亿佳绩 南昌万达城干得漂亮

编辑:南昌万达城营销部

夏季是房地产传统淡季,酷暑让传统推广活动效果有限,南昌万达城迎难而上,抓住项目海洋馆特点,举办海洋天使选拔赛寻求突破。同时借力新媒体营销,整个活动线上线下一气呵成,气势如虹。

南昌万达学问旅游城是由万达集团投资400亿重金打造的万达城项目,项目自持物业涵括星级酒店群、万达茂、主题乐园、滨湖酒吧街及高档住宅,2013年9月南昌万达城首开至今项目销售额已过百亿。

夏季是房地产传统淡季,酷暑让传统推广活动效果有限,南昌万达城迎难而上,抓住项目海洋馆特点,举办海洋天使选拔赛寻求突破。同时借力新媒体营销,创下222.3万次点击率、64万次阅读、106家媒体报道、2342名参赛选手、56005组客户到访的佳绩,整个活动线上线下一气呵成,气势如虹。

开局:强强联合 牵手时尚集团

南昌万达城与时尚集团合作,充分发挥它在时尚界品牌效应及资源的整合能力。充分利用其机构旗下拥有的《时尚先生》《芭莎男士》《男人装》等全球16家主流时尚杂志平台,以及在时尚界享有的强大市场号召力,强强联合将本次活动提升到更高层次。

征选:创新报名 平台资源互惠

海洋天使大赛报名环节利用7大门类、26种渠道、50个报名通道同步开展,全城布点释放报名信息,针对女性聚集场所如美容机构、高档餐饮机构、时尚影楼进行重点覆盖,精准有效地吸纳参赛选手,报名人数一周达到2342人。

推广:巧用明星 渗透百家媒体

海洋天使选拔赛,采用去商业化的宣传模式,邀请全国106家知名媒体共同参与,全方位渗透,同时话题性十足,邀请金像奖影后叶璇、知名艺人莫小棋、当红女神颖儿等明星,引得媒体争相报道。同时利用新媒体优势,活动微信直播阅读量均超过万次,瞬间刷爆朋友圈。今日头条、Tencent资讯等APP竞相发布资讯,百度相关词条已经达到205万条,点击量突破3170万次。

活动:大咖助阵 high翻全城

海洋天使总决赛采取多维度考量选手综合素质,考验参赛者的形、神、才、智、礼,力求仪态超卓、才貌双全。由央视主持人瑶淼主持的比赛环节精彩纷呈,同时活力四射的海洋风走秀、多姿多彩的才艺表演、性感火辣的比基尼秀、优雅端庄的礼服秀high翻全城,台湾情歌王子品冠和实力唱将郁可唯的现场献唱将整个活动推向高潮。

互动:万达专车 互联网+房地产

为了避免酷暑影响客户来访量下降,万达联合神州专车举办了万达专车活动,通过二维码重新定义看房、买房的过程,创新式地将房地产与互联网结合。活动当天200辆神州专车到场,引发市场广泛关注及热议。结合海洋天使选拔赛,万达专车活动升级为一键呼叫海洋天使,活动微信H5、朋友圈转发、APP客户端预约都成功导入了大量客流,积极促进了现场成交。

导客:双线互补 持续引发关注

现场举办欢乐水世界游的海洋主题乐园,整合六大渠道,通过本地36个媒体、19家机构、16个万达亚细亚门店进行派票,将南昌万达城打造成旅游景点进行客户引流。

海洋天使活动与欢乐水世界活动形成了交叉互补,持续在媒体上发声引发关注,活动共派发50000张门票,活动当天3328人到访,总到访41310人。

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