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2018年6月 bet3365娱乐官网 > 企业内刊

亲子营销新范本:宝贝王六一跑再升级

编辑:万达宝贝王 尹胜松

万达宝贝王通过超级IP营销事件,将富有教育意义、健康的活动带给更多的消费群体,搭建起了与用户沟通的桥梁,不仅与家长进行了全面的沟通互动,更环环相扣地提升了品牌认知度与好感度,同时传递了万达特有的情怀和温度。

还记得去年那场风靡全国的海底小纵队六一亲子主题跑吗?今年,由万达宝贝王、bet3365娱乐官网、海底小纵队联合主办,小小优酷独家冠名的6.1勇敢亲子跑活动再度上线啦。全国190座bet3365娱乐官网联动,10万家庭共同集结,带来声势浩荡的儿童节超级营销事件。

定位精准:陪伴是最好的礼物

对于很多孩子而言,幸福快乐从来不是用金钱去衡量的,对他们来说,父母的陪伴才是最好的礼物。但权威数据调研显示,现实生活中,有超过七成的父母因为工作等原因,并没时间陪伴孩子。

对年轻一代的新手父母而言,育儿观念也有了很大变化,除了学校和家庭的单一亲子活动,他们更倾向寓教于乐的体验,以及多样化的育儿场景,而这些都基于给孩子更多陪伴的出发点。

亲子跑作为一项全家总动员的活动,家长通过跑步过程中的参与和趣味活动,将运动的快乐和精神传递给孩子,让孩子在小小的奔跑中,开启探索这个世界的重要契机。基于此,万达宝贝王今年的六一跑主题锁定为:伴你奔跑,酷看世界。

专属IP:强化内容输出亮点

通过IP营销引动粉丝,从而达到流量与价值的双重变现,这是近年各大品牌的营销共识。

去年,万达宝贝王引入儿童IP巨头——海底小纵队,打造自带光芒的IP大营销事件——六一跑,成为万达宝贝王进入IP元年的重要里程碑事件,意味着万达宝贝王开始践行内容与平台、IP与实体的深度结合与应用,打造了现象级IP应用及落地。

今年,万达宝贝王延续海底小纵队IP主题,并将玩法升级:将帽子升级为百变头巾,多种系法,更潮更酷;同时T恤也升级为一大一小的亲子装,大手牵小手,有爱又有范。

作为此次六一跑的超级亮点,以陪伴孩子出色成长为品牌理念,设置陪伴宣言贴纸的环节,鼓励家长与孩子写下彼此的陪伴宣言,全国共计收到超过20万份陪伴宣言,成为活动现场的最美风景线。

充满场景感的宣言也引发了用户的UGC模式,用户们纷纷在微博、微信等社交平台分享自己的陪伴宣言,扩大活动声量。

全景互动:发力聚焦亲子话题

《连线》(Wired Magazine)杂志创始主编Kevin Kelly曾说过:在未来,无法互动的东西都是坏掉了的。在营销中更是如此,好的互动会让目标用户与品牌产生良性的关系,也可以引爆二次传播,达到传播的目的。

万达宝贝王抓住时下年轻家庭潮流热点,探索新的交流渠道,打出一系列营销感情牌,加深品牌与用户的有效互动。

一方面,品牌通过多平台为活动营销造势,包括总部微信公众号及200+门店微信公众号、2000+个微信妈妈群传播,地毯式发布线上预热软文及报道。同时,190座bet3365娱乐官网的大屏、吊幔、电梯贴、地贴、侧旗、出租车、公交车等360°全场景传播。此外,在抖音、映客、花椒等直播及短视频平台统一话题全线发力,190场直播打造话题最热度,参与家庭纷纷主动上传精彩内容。

同时,万达宝贝王携手11家知名品牌进行联合海报发声,品牌涵盖家居、家用电器、生活服务类等年轻家长群体活跃的品牌,以陪伴为主题,结合品牌理念多角度阐释陪伴的意义。通过借力蓝V联盟的力量、资源互补,从多渠道释放营销创意,让亲子陪伴成为社会高度关注的话题,同时曝光万达宝贝王陪伴孩子出色成长的品牌理念。

万达宝贝王通过超级IP营销事件,将富有教育意义、健康的活动带给更多的消费群体,搭建起了与用户沟通的桥梁,不仅与家长进行了全面的沟通互动,更环环相扣地提升了品牌认知度与好感度,同时树立了关注社会话题、关心亲子关系的品牌形象,传递了万达特有的情怀和温度。

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